Każdemu posiadaczowi strony internetowej zależy, by w wynikach wyszukiwarek internetowych, jego strona pojawiała się na jak najwyższej pozycji. Wraz ze wzrostem pozycji danej strony zwiększają się, bowiem szanse, iż odwiedzi ją niemal każdy użytkownik wyszukiwarki internetowej, który zada jej odpowiednie pytanie, lub wpisze odpowiednią frazę. Jest to szczególnie ważne nie tylko w przypadku sklepów internetowych, ale też w przypadku wszystkich przedsiębiorców i usługodawców, którzy prowadzą swoją działalność poza Internetem. Zważywszy na to, iż każda osoba odwiedzająca daną stronę internetową jest potencjalnym odbiorcą prezentowanej na niej oferty, czyli potencjalnym klientem, pozycjonowanie stron internetowych cieszy się wielką, nie słabnącą od kilku już lat, popularnością. Wraz ze wzrostem zainteresowania pozycjonowaniem wzrasta również liczba związanych z pozycjonowaniem kontrowersji. Sprzeciw budzą przede wszystkim niektóre techniki, które się przy nim wykorzystuje. Tak zwany spam w wyszukiwarkach, jest właśnie efektem pozycjonowania niezgodnego z regulaminem systemów wyszukujących. Skutkiem pojawienia się spamu w wyszukiwarkach jest z kolei szum informacyjny w Internecie.